Diferencia entre marketing político y electoral

octubre 31, 2019
octubre 31, 2019 Carlos Lorenzana

Pensar en el marketing como una herramienta del ámbito político parece ser una idea bastante reciente, sin embargo, sus primeros estudios tuvieron origen en las décadas de los 60’s y 70’s (Juárez, 2003). Estos estudios tienen como base los estudios de marketing social y el de servicios, en donde se analizaba de manera muy poca profunda el impacto de las campañas electorales en el votante, en específico de las campañas de John F. Kennedy y Richard Nixon.

 

El estudio del marketing y su influencia en temas políticos y electorales, y su específica temporalidad obliga a diferenciar las condiciones en las que se usan ambos términos. La clasificación que se puede considerar apropiada sería la propuesta por Valdez (2002) (Tabla 1), en donde se puede observar los diferentes niveles en los que el marketing está presente en el ámbito político. La clasificación es en función de la dimensión y la temporalidad de las actividades, así como el fin de éstas últimas, ya sea para oferta electoral, gestión o de servicio.

 

La importancia de esta clasificación en la delimitación de los conceptos es el establecer que el marketing electoral tiene un alcance menos profundo y de menor duración, ya que se limita exclusivamente al periodo electoral y a la interacción entre candidatos, partidos políticos y electorado. Busca la obtención del poder y el político la conservación de este.

 

En este sentido, podemos ahondar en la idea de que el marketing a nivel electoral busca ganar elecciones y mejorar el posicionamiento de los candidatos y partidos, mientras que, en el político, el objetivo final del marketing pasa por distintas aristas, desde la preparación de la contienda electoral hasta la legitimidad gubernamental y lograr el apoyo de los ciudadanos. 

 

Referencias.

  • Juárez, Julio; 2003, Hacia un estudio del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas. Espiral, vol. IX, núm. 27, mayo – agosto 2003 Universidad de Guadalajara Guadalajara, México.
  • Valdez Zepeda, Andrés (2002). Teoría y práctica del Marketing político, Universidad de Guadalajara, México, p. 22.
, , , , , ,